Как попасть на топовые позиции: базовые рекомендации при подготовке SEO текстов

Еще лет 10 назад авторам текстов и владельцам сайтов не нужно было. Поисковые системы достаточно лояльно относились к текстам. В них можно было хаотично вписать множество ключевых слов и совершенно оправданно ждать попадания сайта на ТОП-позиции. Но регулярные апгрейды поисковиков все изменили. Развитие поисковых роботов с каждым годом усложняет жизнь вебмастерам. Чтобы подготовить качественный текст, который сможет вырваться на первую страницу, а еще лучше – на первые места выдачи, сегодня придется потрудиться копирайтеру, маркетологу, программисту и сеошнику. А все потому, что самые популярные поисковики Google и Yandex оценивают сайты и их содержание по сотням критериев. Среди важнейших параметров — юзабилити (удобство использования ресурса) и обязательно уникальный, полезный, интересный контент. Рассмотрим эти must have пункты топового SEO-текста поподробнее.

Текстовая организация

Чтобы текст легко читать и воспринимать, нужна четкая структура (план). Правильная текстовая организация позволяет логически и последовательно изложить всю информацию, а также предоставить ее в удобном формате.

Полезность/качество контента

Поисковики учатся смотреть на тексты глазами пользователей. Если они не только не совершают ожидаемого действия (подписка, заказ и т.д.), но и слишком быстро покидают страницы конкретного ресурса, значит, контент не представляет ценности. Поисковики анализируют поведение читателей и на основании анализа делают выводы о качестве контента.

Пример. Если вы пишете о своих товарах/услугах, откажитесь от общих, обтекаемых и совершенно ненужных фраз типа «У нас лучшая продукция и самые низкие цены». Предоставьте читателю конкретные данные

Уникальность

Высокая уникальность контента – это безоговорочное требование. Копирование материалов с чужих сайтов поисковики расценивают как воровство и совершенно справедливо наказывают за это понижением рейтинга.

Грамматика

Одна из причин ухудшения позиций интернет-ресурса могут стать банальные ошибки в текстах. Алгоритмы поисковиков «видят» неграмотные тексты и воспринимают их как неуважительное отношение к читателям. Помните: грамматические и стилистические ошибки являются раздражающим фактором. Чтобы избежать негативных последствий, следует внимательно вычитывать каждый текст перед размещением в Сети, а еще лучше поручить проверку контента профессиональному редактору.

Нет «водянистым» текстам

При ранжировании каждого сайта поисковики учитывают процент малозначимых и стоп-слов в тексте, которые принято называть «водой». Страницы с высокой водностью – это контент с пространными словесными конструкциями, в которых мало смысла и пользы. Как правило, страницы и сайты с таким контентом «ни о чем» либо совсем не доходят, либо очень быстро исчезают из ТОП-выдач. Оценить водность помогают специализированные сервисы.

Несмотря на постоянные обновления алгоритмов поисковых систем, приведенные рекомендации – это базовая основа хорошего контента. Они не потеряют своей актуальности ни завтра, ни спустя несколько лет. Используйте эти советы и правила – и ваши тексты смогут выдержать строгую оценку поисковых систем и конкуренцию с сайтами подобной тематики.

Ну а что будет, если игнорировать эти требования? Ничего хорошего – ни трафика, ни обращений, ни заказов. Поисковые системы снизят рейтинг сайта. Он окажется на дальних страницах выдачи, куда пользователи просто не доходят при поиске нужной информации и предложений. Серьезные нарушения ведут к бану, и корпоративный сайт или интернет-магазин могут вообще не показать в выдаче ни по какому запросу. Итак, если хотите быть первыми — самое время заняться SEO-оптимизацией.