Як потрапити на топові позиції: базові рекомендації під час підготовки SEO текстів

Еще лет 10 назад авторам текстов и владельцам сайтов не нужно было Пошукові системи досить лояльно ставилися до текстів. У них можна було хаотично вписати безліч ключових слів і абсолютно виправдано очікувати потрапляння сайту на ТОП-позиції. Але регулярні апгрейди пошукових систем усе змінили. Розвиток пошукових роботів з кожним роком ускладнює життя веб-майстрам. Щоб підготувати якісний текст, який зможе вирватися на першу сторінку, а ще краще – на перші місця видачі, сьогодні доведеться потрудитися копірайтеру, маркетологу, програмісту і сеошнику. А все тому, що найпопулярніші пошукові системи Google і Yandex оцінюють сайти та їхній вміст за сотнями критеріїв. Серед найважливіших параметрів – юзабіліті (зручність користування ресурсом) та обов’язково унікальний, корисний, цікавий контент. Розглянемо ці must have пункти топового SEO-тексту детальніше.

Текстова організація

Щоб текст було легко читати і сприймати, потрібна чітка структура (план). Правильна текстова організація дає змогу логічно і послідовно викласти всю інформацію, а також подати її в зручному форматі.

Корисність/якість контенту

Пошуковики вчаться дивитися на тексти очима користувачів. Якщо вони не тільки не здійснюють очікуваної дії (підписка, замовлення тощо), а й надто швидко залишають сторінки конкретного ресурсу, значить, контент не представляє цінності. Пошуковики аналізують поведінку читачів і на підставі аналізу роблять висновки про якість контенту.

Приклад. Якщо ви пишете про свої товари/послуги, відмовтеся від загальних, обтічних і абсолютно непотрібних фраз на кшталт “У нас найкраща продукція і найнижчі ціни”. Дайте читачеві конкретні дані

Унікальність

Висока унікальність контенту – це беззастережна вимога. Копіювання матеріалів з чужих сайтів пошуковики розцінюють як крадіжку і абсолютно справедливо карають за це зниженням рейтингу.

Граматика

Однією з причин погіршення позицій інтернет-ресурсу можуть стати банальні помилки в текстах. Алгоритми пошукових систем “бачать” неграмотні тексти і сприймають їх як нешанобливе ставлення до читачів. Пам’ятайте: граматичні та стилістичні помилки є дратівливим фактором. Щоб уникнути негативних наслідків, слід уважно вичитувати кожен текст перед розміщенням у Мережі, а ще краще – доручити перевірку контенту професійному редактору.

Ні “водянистим” текстам

Під час ранжування кожного сайту пошуковики враховують відсоток малозначущих і стоп-слів у тексті, які заведено називати “водою”. Сторінки з високою водністю – це контент із розлогими словесними конструкціями, в яких мало сенсу і користі. Як правило, сторінки і сайти з таким контентом “ні про що” або зовсім не доходять, або дуже швидко зникають з ТОП-видач. Оцінити водність допомагають спеціалізовані сервіси.

Незважаючи на постійні оновлення алгоритмів пошукових систем, наведені рекомендації – це базова основа хорошого контенту. Вони не втратять своєї актуальності ні завтра, ні через кілька років. Використовуйте ці поради та правила – і ваші тексти зможуть витримати сувору оцінку пошукових систем і конкуренцію з сайтами схожої тематики.

Ну а що буде, якщо ігнорувати ці вимоги? Нічого хорошого – ні трафіку, ні звернень, ні замовлень. Пошукові машини знизять рейтинг сайту. Він опиниться на далеких сторінках видачі, куди користувачі просто не доходять під час пошуку потрібної інформації та пропозицій. Серйозні порушення ведуть до бану, і корпоративний сайт або інтернет-магазин можуть взагалі не показати у видачі за жодним запитом. Тож, якщо хочете бути першими – саме час зайнятися SEO-оптимізацією.